Мы используем файлы cookies. Продолжая работать с сайтом, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookies в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Продвижение строительства домов. 262 заявки на строительство ГАЗОБЕТОННЫХ домов по 1994 р. Яндекс Директ. Бюджет 522 461 р. Выручка 20,5 млн
О проекте
Проблема
Компания заказчика строит дома из кирпича и газобетона в СПБ и ЛО
Особенности и преимущества проекта:
- Стоимость от 6 млн
- Строят под ключ с коммуникациями
- Ипотека по эскроу от 6%
- Гарантия на дома 5 лет
Проблема: Сайт не приносит необходимого объема заявок на строительство
Задача
- Увеличить количество целевых заявок в отдел продаж
- Привлечь новых клиентов на строительство
Критерий целевого лида:
- Клиент подтвердил, что оставлял заявку
- Есть потребность в покупке дома
- Есть бюджет на покупку или возможность взять ипотеку
Работа с лендингом
Разработали и собрали лендинг под рекламу с блоками:
- оффер - заголовок
- топ проектов
- этапы строительства
- квиз форма
- отзывы
- построенные дома
Рекламу вели на лендинг, где рассказывали какой результат получит клиент. Упаковываем оффер с выгодами: материал дома, сроки строительства, стоимость, коммуникации, платеж по ипотеке, гарантия.
В типовых проектах делал акцент на то, что получит будущий владелец: дом + фундамент + внутренняя отделка.
Для повышения доверия добавили видео обзоры домов. На лендинг подключил конверсионную форму на расчет стоимости.
Снимали возражения построенными домами и отзывами. Чтобы у клиента не осталось вопросов - Кто будет строить мой дом? Как будет выглядеть мой дом после завершения всех работ? Реализует ли застройщик мой проект?
В результате: получили готовую воронку, принимающую людей и автоматически задает им вопросы, квалифицирует по стоимости (чтобы приходили клиенты, которые заказывают дома от 5 до 9 млн), фиксирует их ответы и берет у них контактные данные (номер телефона).
Лендинг
Многие делают ошибку на этом шаге в виде форм «оставьте заявку», «обратный звонок» или «задать вопрос». А клиенты хотят узнать предварительную стоимость дома.
Решение: подключил на сайт квиз форму с вопросами для квалификации заявки.
Вопросы:
- по площади дома
- этажности
- проекту (эскизу)
- наличию участка
- планируемому бюджету
Такие вопросы с одной стороны, помогают отделу продаж подготовить предложение под запрос, с другой заинтересовывают клиента оставить заявку. Потенциальный клиент понимает, что от него не просто хотят получить номер телефона но и готовят ему предварительный расчет.
В конце предлагаем получить расчет в удобный мессенджер. Также, сделал отдельные формы заявки именно с проектов домов. С этих форм тоже получали заявки на расчет.
Призыв и целевое действие
примеры объявлений +лендинг
запуск рекламы
На Поиске сегментировал аудиторию по теплым ключевым словам, по которым люди прямо сейчас интересуются строительством дома или ищут подрядчика на строительство, например:
[построить дом из газобетона под ключ в спб]
[заказать строительство дом из газоблока в спб]
[купить газобетонный дом под ключ в спб]
[купить дом из газоблока под ключ по семейной ипотеке в спб]
по типам домов
[построить дом из газобетона]
[построить дом из газоблока]
[построить кирпичный дом]
[построить каменный дом]
целевым ключам
[дом под ключ в спб]
[строительство домов в спб]
[заказать строительство дома в спб]
[купить дом под ключ в спб]
конкурентам:
[список конкурентов]
Поисковые кампании приводили лиды в 5 раз дороже заданных KPI, поэтому в дальнейшем от них отказались потому, что нашли рекламные связки, которые приводили заявки по нужной стоимости.
Поисковые кампании
Разделил аудиторию ключевыми фразами по сегментам:
[строительство домов из газобетона
[строительство домов из газоблока]
[кирпичные дома под ключ]
[каменные дома под ключ]
Под РСЯ проработал самые высокочастотные направления, чтобы получить максимум охватов, кликов и заявок по выбранным сегментам аудитории.
Собрал ключевые запросы и расширил охват аудитории, чтобы показать объявления тем, кто искал строительство дома под ключ. Рекламу показываем на тысячах сайтов и рекламу видят те, кто заинтересован в строительстве дома из газоблока.
Отдельно тестировал сегмент по конкурентам: собрал список прямых конкурентов из региона и показывал по ключевикам объявления в РСЯ.
Cегменты собрал в группы и оптимизировал рекламную кампанию на отправку формы заявки по недельному бюджету, а не на микроконверсии.
Так система обучалась по тем, кто с большей вероятностью отправит заявку, а не будет кликать по кнопкам и номерам телефонов.
В объявлениях использовал оффер с ценой и преимуществами: стоимость, платеж по ипотеке, сроки строительства, строительство под ключ, с коммуникациями, гарантией 5 лет.
Запуск РСЯ
