Мы используем файлы cookies. Продолжая работать с сайтом, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookies в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Кейс: 369 заявки на строительство Фахверк домов по 895 р. Яндекс Директ. Бюджет 330 600 р. Выручка 15+ млн
О проекте
Задача
Заказчик строит фахверк дома в Краснодарском крае.
Основные преимущества:
Силовой каркас из клееного бруса (обеспечивает надежность и долговечность здания). На каркас действует гарантия до 50 лет от застройщика. Клиент получает решение под ключ: дом + фундамент + строительство. Безрамное панорамное остекление: больше естественного освещения, оригинальный облик дома.
Привлечь заявки на строительство Фахверк домов в Краснодаре.
Работа с лендингом
Разработали и собрали лендинг под рекламу с блоками:
- оффер - заголовок
- топ проектов
- этапы строительства
- квиз форма
- отзывы
- построенные дома
Собрали оффер с выгодами для потенциального клиента.
В типовых проектах делал акцент на то, что получит будущий владелец: дом из клееного бруса + монолитная плита + панорамные окна.
Для повышения доверия добавили видео отзывы Чтобы потенциальные клиенты оставляли заявки с сайта собрали форму на расчет стоимости.
С такого лендинга получали целевые заявки на расчет стоимости дома.
Лендинг
Многие делают ошибку на этом шаге в виде форм «оставьте заявку», «обратный звонок» или «задать вопрос». А клиенты хотят узнать предварительную стоимость дома.
Решение: подключил на сайт квиз форму с вопросами для квалификации заявки.
Вопросы:
- по площади дома
- этажности
- проекту (эскизу)
- наличию участка
- планируемому бюджету
Такие вопросы с одной стороны, помогают отделу продаж подготовить предложение под запрос, с другой заинтересовывают клиента оставить заявку. Потенциальный клиент понимает, что от него не просто хотят получить номер телефона но и готовят ему предварительный расчет.
В конце предлагаем получить расчет в удобный мессенджер. Также, сделал отдельные формы заявки именно с проектов домов. С этих форм тоже получали заявки на расчет.
Призыв и целевое действие
примеры объявлений + лендинг
запуск рекламы
Разделил аудиторию ключевыми фразами по сегментам:
[фахверк дома]
[дома из клееного бруса]
[каркасные дома]
[строительство домов под ключ]
Cегменты собрал в группы и оптимизировал рекламную кампанию на отправку формы заявки по недельному бюджету, а не на микроконверсии. Так система обучалась по тем, кто с большей вероятностью отправит заявку, а не будет кликать по кнопкам и номерам телефонов.
В объявлениях использовал оффер с ценой и преимуществами: стоимость, сроки строительства, дом для постоянного проживания, с коммуникациями, гарантией на каркас до 50 лет.
Такие объявления помогли выделиться от конкурентов и привлечь целевые заявки на расчет стоимости.
Запуск РСЯ кампании
Настроил Мастер кампаний с автоматическим подбором аудитории, которая вероятнее всего заинтересуется строительством фахверк домов.
Здесь важно максимально точно написать заголовки и тексты объявлений, сделать баннеры, которые привлекут внимание к услуге.
Алгоритмы автоматически оптимизируют кампании, чтобы повысить их эффективность
Объявления показываются в Поиске и в рекламных сетях.
Здесь за счет тестирования вариантов заголовков, текстов и баннеров удалось привлечь 174 заявки на строительство домов.
Запуск Мастера кампании
